Peta

This integrated campaign for PETA, titled “Revolt,” is designed to raise awareness of the mistreatment of dairy cows and includes three 60-second spots done in simple animation with titles written in a dispassionate voice. The video style is reminiscent of black and white home movies from the 1950s and 1960s.

To date, the English language Pregnancy Gun video has received more than 250,000 views and more than 2000 shares on social media. The Spanish language version has reached more than 2.6 million views and is still climbing.

“Revolt”라는 제목의 이 PETA 통합 캠페인은 젖소에 대한 학대에 대한 경각심을 일깨우기 위해 기획되었으며, 냉정한 목소리의 간단한 애니메이션으로 제작된 3개의 60초 장면을 포함합니다. 비디오 스타일은 1950년대와 1960년대의 흑백 홈 무비를 연상시킵니다.

현재까지 영어로 된 Pregnancy Gun 비디오는 소셜 미디어에서 250,000회 이상의 조회수와 2000회 이상의 공유를 받았습니다. 스페인어 버전은 260만 회 이상의 조회수를 기록했으며 여전히 상승세입니다.

“What happens to cows is revolting. Revolt!”

After our team generated a slew of ideas, we realized that the best idea was the simple truth—because the truth did not need embellishing. In fact, in the three videos we created, the emotional connection lies in the absence of emotion. The videos purposely look like instructional style films, as if created by a dairy association, to help dairy farmers maximize their milk production.

The campaign was launched at the World Dairy Expo in Madison, Wisconsin, where PETA staged a protest with peaceful rebels. The videos were translated into seven languages.

우리 팀이 수많은 아이디어를 생성한 후, 가장 좋은 아이디어는 단순한 진실을 보여주는 것이라는 것을 깨달았습니다. 왜냐하면 진실은 꾸밀 필요가 없기 때문입니다. 사실, 우리가 만든 세 개의 비디오에서 감정적 연결은 감정의 부재에 있습니다. 비디오는 낙농 협회에서 만든 것처럼 의도적으로 교육 스타일의 영화처럼 보이며 낙농가가 우유 생산량을 극대화할 수 있도록 돕습니다.

캠페인은 위스콘신 주 매디슨에서 열린 세계 낙농 박람회에서 시작되었으며 PETA는 평화로운 반군과 함께 시위를 벌였습니다. 비디오는 7개 언어로 번역되었습니다.

My role was a senior art director working with motion graphic designers and illustrators. I led the team from storyboards to animations.

제 역할은 모션 그래픽 디자이너 및 일러스트레이터와 함께 일하는 선임 아트 디렉터였습니다. 스토리보드에서 애니메이션 영상까지 모든 팀을 이끌었습니다.

Contributors

CD: Bill Cutter
Copywriter: Jonathan Mandell
Motion Graphic Designer: Jingky Gilbert
Illustrator: Rex Flowers